當衣食住行的基本需求得到滿足之后，人的消費心理越來越豐富和多元化，折射回消費行為中就形成了這個時代典型的消費升級趨勢——個性化。

易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2016年第2季度》數據也顯示，隨著中國消費市場不斷升級，消費者針對服裝品類產品日益增長的個性化偏好和多元化需求持續凸顯。與此同時，中國B2C市場服裝交易規模達2089.0億元人民幣，同比增長44.7%。

作為領先的電商平臺，京東把握這一市場趨勢并發力服裝定制業務。9月19日，京東將攜手六大品牌亮相倫敦時裝周，舉辦名為「京·制」的服裝發布秀，「京·制」具體拆解為高端定制和個性定制兩個業務維度，分別觸達不同消費者，滿足對個性化設計和體驗式消費的雙重需求。

ID檔案 + 定制 滿足消費者個性需求

據悉，為了進一步提升購物體驗，讓消費者在購物過程中得到符合自己個性化的精準推薦，京東為用戶建立了ID檔案，通過對消費者的消費數據和行為軌跡分析，記錄需求、喜好、尺碼、價格段等消費特點，實現定制化個性推薦。

服飾定制業務的規劃中，將通過消費者對品牌、款式、材質等維度的喜好記錄及體型數據的錄入，豐富用戶檔案，用于“尺碼助手”、“虛擬試衣間”等產品，一方面通過數據進行匹配推薦，降低消費者尺碼選擇成本，另一方面，通過3D建模技術為消費者還原和展示符合其體型特征的虛擬試衣模特，進而為消費者線上試衣和選購決策提供便利。

三刷國際時裝周 京東服裝專業化漸入佳境

倫敦是全球定制圣地，倫敦時裝周以先鋒前衛著稱。選擇倫敦時裝周推出服裝定制業務，專業眼光可謂犀利。據悉，此次與京東共同亮相倫敦時裝周的品牌分別為：EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠寶。其中，高級男士服裝品牌Kevin Kelly以其專業的私人量身定制服務著稱，By Creations·柏品則通過互聯網平臺，將意大利時尚設計和意大利手工帶給消費者。

倫敦時裝周是京東服裝第三次亮相國際時裝周，2015年9月，京東服裝首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程;2016年2月，京東服裝攜五個優秀設計師原創品牌上演了紐約時裝周歷史上首次“即秀即買”。從“尚米蘭”到“尚紐約”京東服裝在國際時裝周上的每一次亮相都讓國際時尚行業對中國的時尚產業有新的認知和了解。

業界認為，隨著與國際時尚領域更頻繁的交流，京東服裝對流行趨勢的把握能力會愈來愈強，一次次的成功嘗試，也逐漸樹立了京東在中國時尚產業中的話語權。作為國內領先的電商企業，這種話語權更有利于京東將時尚和消費更好的結合，為中國消費者帶來與國際同步的高品質的消費體驗。